I Danmark kan vi i sandhed finde ud af at handle på nettet. Faktisk er vi det land i Europa (udover Storbritannien) der benytter os allermest af online handel. Det skyldes flere faktorer. Fordelen med online handel, er at man har tilgang til en helt masse spændende butikker, uden at man behøver bekymre sig om geografiske distancer. Når man shopper/oser online, kan man i ro og mag vurdere og sondere terrænet indenfor det felt man interesserer sig for.
Men online handel påvirker også de fysiske butikker. De kommer nemlig i pludselig konkurrence. Og det gælder også den tøjbutik der før i tiden af byens eneste. Denne er nu tvunget til at overveje sin egen konkurrencedygtighed, både når det kommer til service og prisniveau. Og nu vi er ved prisniveau, er vi også ved næste vigtige punkt ved online handel. Prissammenligning! Vi kan som forbrugere utrolig nemt og på få minutter finde den billigste forhandler af det produkt vi ønsket købe. Det kan virke som en ubetinget fordel, men det har dog den bagside, at nogle forhandlere finder konkurrencen så hård, at de ikke længere føler det er rentabelt at beskæftige sig med den branche mere.